近些日子网站的竞价推广效果越来越差，怎么办呢？其中我总结出来3个原因，行业原因、关键词流量质量度下降、竞争对手的影响。每个原因逐一分析各个排除，我想，问题一定可以顺利解决。大家也可以一起讨论这个问题。

行业原因

很多行业会受到季节的影响进入淡季。例如空调行业、装修建材行业、考研培训行业等等。因为搜索行业的原因，搜索流量呈下滑趋势，搜索流量的质量也在下降。

客户搜所关键词，查看网站，却没有咨询的欲望？

意向客户变少，比如杭州注册公司 上个月每日搜索量在400到500之间，这个月却只有200到300？

关键词或者网站流量质量下降

流量质量下降分为三点：

·         搜索词和匹配词不符：关键词设置不科学、匹配模式设置不科学等，最终客户搜索的意向词与竞价关键词匹配度低，比如客户搜索会计证书考题，匹配到的词却是代理记账报税，点进网站一看不是自己想要的，结果可想而知。

·         竞价创意质量低下：创意好不好，看点击率就能看出。一个关键词展现很多，但是却没有点击，可能有两各方面。其一，可能是排名太低，虽然也展现在首页，但是展现的位置却是在角落中，由于位置不明显，客户点击的概率肯定就低了。其二就是创意质量度低，没有吸引客户的创意，客户肯定第一时间点击吸引他的标题网站了。

·         由于预算的增加，带来的关键词的单价的上涨，更多的无关词匹配到竞价词中

·         网站内容不够吸引客户，网站用户体验差：

1.通过推广进入网站，可能有客户看到网站的产品价格太高，没有了咨询欲望。

2.通过推广进入网站，客户打开网站缓慢或者网站感觉很low。

竞争对手影响

恶意点击

说到竞争对手，恶意点击就是一个不得不提的话题。总有那么一些人，抱着我不好过你也别想好过的心理，包括我们自己。

怎么来判断遭到了恶意点击，我们可以在百度统计的实时访客中查看同IP有没有多次点击的情况，也可以采取别的方法。如果有需要，我们可以专门录制一期视频来说明这个问题。

竞争对手提价

如果你的出价没有变，但是展现和点击却下降了。这就有可能是竞争对手提升了出价，然后你为了提升效果，也会提价，如此反复，就会形成均价提升但是效果却不见得提升的后果。

竞争对手增加

无论哪个行业哪个市场，都总会有人不断上车也会有人不断下车。如果有新的竞争对手进入市场，无论实力强弱，都总会激起一丝涟漪，引来一些不可预知的变化。这些因素，都应该在我们的考虑范围之内�